6月 2019年12月9时30分
戴恩瑟尔

Millikin学生为厄瓜多尔旅游建立全球品牌战略

“最大的咨询项目”这个词似乎有些吓人, 尤其是对于一群大学生来说,他们不仅被要求为一家公司开展一个真实的项目, 但一个政府.

在过去的几年里. J. 马克·穆尼奥斯(马克·穆尼奥斯)在澳门威斯尼斯人娱乐平台网址(Millikin University)开设的国际商业咨询课程为学生们提供了许多独特的学习体验. 例如, 上一门课程的学生与非洲国家赞比亚合作开发了一个微型企业区,以帮助该国的经济.

马克·穆尼奥斯

两年前,该班级与厄瓜多尔政府合作开发了一个 U.S. 厄瓜多尔手工艺品的市场进入策略. 时间快进到2019年,厄瓜多尔政府再次与博士取得联系. 穆尼奥斯希望让他的班级参与厄瓜多尔因巴布拉省的一个品牌战略项目,以促进旅游业的发展.

但随着与Borys Mejia澳门威斯尼斯人游戏这个项目的对话继续进行, 厄瓜多尔贸易专员, 这个项目发展出了更多的东西.

“Borys告诉澳门威斯尼斯人娱乐平台网址,厄瓜多尔国家旅游局的负责人听说了Imbabura项目,问澳门威斯尼斯人娱乐平台网址:你们想不想为整个国家制定品牌战略?” 穆尼奥斯管理学教授. “旅游主管对澳门威斯尼斯人娱乐平台网址过去所做的很感兴趣,他们想把这个项目从一个省提升到整个国家. 澳门威斯尼斯人娱乐平台网址决定去做——这是澳门威斯尼斯人娱乐平台网址在Millikin的咨询工作中最雄心勃勃的项目."

马克·穆尼奥斯

In 2010, 厄瓜多尔旅游部发起了一项名为“厄瓜多尔热爱生活”的活动,以宣传该国是游客的旅游目的地. 该活动强调,厄瓜多尔有四个世界,游客可以在这里体验不同的“爱情生活”.推广结果很成功.

从那时起, “厄瓜多尔热爱生活”一直是促进出口和旅游业的口号, 和吸引投资. 今年, 然而, 厄瓜多尔政府决定修改国家品牌,以刷新国家形象. 穆尼奥斯的国际商业咨询课程.

密利金国际商务咨询公司

被分配到这个项目, 类, 由八个学生组成, 一月份开始着手制定新的品牌战略.

“学生们做了很多初步研究. 过去,澳门威斯尼斯人娱乐平台网址主要依靠二次调研来完成工作. 这个项目提供了更多的价值,因为澳门威斯尼斯人娱乐平台网址自己做了研究。.

在学期中,学生们进行了一次焦点小组讨论.S. 为常旅客和高层管理人员提供专题小组讨论,了解他们对厄瓜多尔的看法. 他们还进行了一项覆盖整个美国的调查.S. 超过100名受访者, 以及在厄瓜多尔旅游部的帮助下进行的在线调查.

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澳门威斯尼斯人娱乐平台网址研究了很多数据点, 但澳门威斯尼斯人娱乐平台网址也采访了许多来自西班牙和伦敦等世界各地的品牌专家. 这些ceo为其他国家制定了品牌战略。. 澳门威斯尼斯人娱乐平台网址还采访了外交官和投资者."

The objective of the project was threefold: to help the country export more products; to improve tourism; 和吸引投资.

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经过几个月的研究和准备, 5月22日,该班级的四名学生在密利金校区ADM-Scovill Hall展示了品牌战略. 密利金商学院的教员们, 包括厄瓜多尔政府官员内尔·莫斯克拉, 副总领事, 以及其他通过Skype和电话参加的厄瓜多尔政府官员.

米利金学院的学生是奥利维亚·布鲁尔, 他是莫威夸大学创业专业的大四学生, 生病了.; Loren Agee, a senior business management major from Maroa, 生病了.; Luka Lubecki, a senior accounting major from Janesville, Wis.; and Michael Covelli, 刚刚获得管理学学士学位的学生, 从洛克波特, 生病了.

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“从一开始, 澳门威斯尼斯人娱乐平台网址的目标是展示厄瓜多尔如何通过旅游业改变其全球定位, 投资和贸易,布鲁尔在发布会上说. “澳门威斯尼斯人娱乐平台网址坚信,厄瓜多尔有一个巨大的机会来提高其全球地位,澳门威斯尼斯人娱乐平台网址希望你们今天离开这里,兴奋地把这一愿景变成现实."

学生们工作的最终结果是一项名为“厄瓜多尔发展:全球品牌愿景”的战略."

“厄瓜多尔在近代史上不断发展. 因为旅游业带来的相互联系, 经济美元化以应对全球化, 厄瓜多尔已经做出了积极的改变,”布鲁尔说. “然而, 以保持全球竞争地位, 厄瓜多尔必须继续前进."

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在整个演讲, 学生们从国际市场需求的角度对该国进行了评估, 主要研究, 投资和影响. 学生们发现“厄瓜多尔进化”品牌包含四个关键资产. 在这些资产中,厄瓜多尔是一个理想的生态旅游目的地,因为它的多元文化.

在接受《澳门威斯尼斯人娱乐平台网址》采访时 & 审查, Loren Agee说,她报名参加这个课程是因为她认为这将是一个很好的简历简历和令人兴奋的机会. 她说:“这大大增强了我的信心,使我有能力写出这么大的报告。. “这提高了我的演讲技巧,能够为厄瓜多尔政府这么大的实体创作一些东西."

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奥利维亚·布鲁尔说,这个小组在演讲前投入了无数个小时的工作. 

澳门威斯尼斯人娱乐平台网址相信这个项目,也相信这个项目比大多数本科生有资格做的都要大, 让澳门威斯尼斯人娱乐平台网址继续前进,”她说.

政府官员的反馈是积极的, 注意到这个策略可以作为一个框架来建立一个品牌活动.

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塔博尔商学院允许这种类型的项目发生,并不是很多学校有这种类型的机会,穆尼奥斯表示:“. “这份报告很及时,因为他们正在努力建立自己的品牌公司,并想知道澳门威斯尼斯人娱乐平台网址应该考虑什么? 这对学生来说是一次独特的经历."

奥利维亚布鲁尔补充说, “这是澳门威斯尼斯人娱乐平台网址第一次在整个过程中完全被淹没. 我一直喜欢咨询和获取大量信息, 找到关键点, 并将其转化为愿景. 这是一个大规模的测试方法."